买过房子的朋友都了解，在新西兰每个房子都有公开的政府估价。而且这个估价可以在买卖房子交易中给买卖双方提供一定参考价值。生意不同于房子，一个生意在不同的人手里，会产生不同的价值，所以没有像房子那样的同一的标价。经常有买家朋友问：生意的价格是如何决定的？我们在给卖家代理生意出让时，会尽量做到公平公正的评估生意价格，一个合理的价格，对生意成功的出让起很重要作用。通常我们要根据三个方面来评估：过去的投资；现在运营状况；未来的发展潜力。
1，过去投资。是根据创建生意时最初的投资资金，其中包括：有形资产和无形资产。有形资产，是会计报告中体现出来的设备价值，例如：装修，牌照，设备和生财工具等。也就是在创建生意时投入的资金。
无形资产，是指一些较难估值由并非实质资源，包括商誉（goodwill）,商标（Trademark）,客户（Customers）,及供应商关系（SupplierRelationship）, 知识产权(Intellectual Property Right), 商业网络(Business Network),运营窍门(Business Secret),业务资料库（Database）…….等。假设该业务拥有多年良好商誉，顾客及供应商对其服务水平与信心均有保证，因此生意的价值相对较高。
2，现在营运状况。是根据生意目前的盈利状况，从而推算出生意回本期（payback period），可以从中确定盈利及回本是否合理。了解目前生意的租金，毛利，以及员工开支各项基本支出。需要了解租约长短和租金的涨幅标准。卖家还要出具会计报告，GST报表，以及各项支出的单据和原始凭据，这些都有助于增加买家对生意盈利的可信度，确保生意的价值。
3，未来发展潜力。是根据生意目前运营状况，业主参与及投入程度；时间，市场趋势，产品服务及宣传推广策略，可以从中预测出未来发展空间及发展潜力，从而评估其价值。
以上三方面是我们评定一个生意价格基本参考条件，但不是唯一和不变的标准。因为市场是瞬息万变的，世上没有完全相同的生意，所以也就不会有同一的价格标准。另外生意买卖价格有时与业主个人及家庭因素关系很大。一个很想急于出手的生意，价格一定会低于市场价，一个可卖可不卖的生意，价格可能会高于市场价。
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